25 июня 2010

До сих пор и среди потребителей, и среди профессионалов нет однозначного мнения о качестве российской косметики. Кто-то ругает ее за отсутствие дизайна, неэффективность и не очень хорошие отдушки, а некоторые даже говорят, что этой продукцией вообще нельзя пользоваться. Другие же считают, что российская косметика превосходит импортную по качеству и наличию натуральных компонентов, а главное - она больше подходит коже наших женщин. Наверное, этот спор не разрешится никогда, и по-прежнему у российской косметики будут и сторонники, и противники. Надеемся, что сформировать собственное мнение вам помогут высказывания специалистов, работающих на парфюмерно-косметическом рынке.

Татьяна Пучкова, кандидат биологических наук, генеральный директор , компании "Русская косметика":

В таких странах, как Франция, Германия или Италия, у потребителей не возникает вопроса, покупать или не покупать национальную косметику. Их интересует, какую ценовую нишу занимает та или иная марка. В России еще пять лет назад мы постоянно обсуждали качество отечественной косметики и сравнивали ее с импортной. Сейчас, когда крупнейшие западные компании, выпускающие косметику уровня "масс-маркет", стараются производить свою продукцию в России - на той же воде и из того же сырья, что и российские фирмы, острота этой темы исчезла. Отечественным компаниям доступно сырье ведущих мировых производителей. Поэтому сегодня, выбирая марку косметики, можно говорить только о качестве продукта и о том, подходит ли он конкретному типу кожи, а не о стране-производителе. Вопрос патриотизма ушел на второй план.

Конечно, пока еще существуют различия в ассортименте отечественной и западной косметики. Представленная на рынке зарубежная косметика отличается большим разнообразием. Это связано с тем, что до наших производителей еще не дошли некоторые технологии. Но я думаю, что уже примерно через год отечественные компании смогут предложить такой же ассортимент, что и западные.

Ирина Горбунова, дерматокосметолог, заведующая отделением Института красоты:

При выборе любого продукта единственным аргументом за или против может быть его качество. И здесь многие марки российской косметики, например, "Низар", "Ольга Ромашко", "Русская линия", вполне конкурентоспособны. Высокое качество достигается производителями за счет хорошей научно-исследовательской базы. В российских косметических компаниях работают высококвалифицированные специалисты, они проводят серьезные исследования, некоторые из них не имеют аналогов. Главное для нашей косметики, чтобы не тормозилось развитие отечественной науки, а это вопрос только денежных вливаний.

Основная проблема отечественных компаний заключается в нехватке средств на рекламу, в недостаточном умении работать с салонами и дистрибуторами. Потребителей завораживает поток дорогой импортной рекламы, обрушивающийся на них из всех средств массовой информации, и здесь российская косметика, безусловно, проигрывает. Но, хотя в этой области отставание от зарубежных фирм пока очень велико, ситуация со временем должна измениться. Поэтому в будущее российской косметики можно смотреть с оптимизмом.

Анатолии Осипов, кандидат технических наук, директор по производству СП "ЛедаМарк":

Во всем цивилизованном мире вопрос выбора между отечественными импортными товарами в большинстве случаев решается в пользу первого. И дело не в патриотических чувствах, а в обычном трезвом расчете. Н одному здравомыслящему производителю не придет в голову поставлять на прилавки своей страны товар, за который придется краснеть!

С точки зрения многих зарубежных фирм Россия является "страной третьего мира", которой по определению положено пользоваться третьесортной продукцией производства развитых стран капиталистического лагеря. Даже наши бывши партнеры по социалистическому лагерю хорошо усвоили законы капиталистического рынка и нередко поставляют нам расслаивающиеся косметические кремы. А какой размах приобрела подделка косметики производства известных западных фирм! Трудно найти технолога косметического производства, который, положа руку на сердце, мог бы сказать, что он никогда в жизни по заказу разных компаний не создавал, вариант Pantene Pro-V. Вполне допускаю, что бракованной косметики западного производства и ее фальсифицированных собратьев просто не хватит, чтобы удовлетворить гипертрофированную потребность нашего покупателя. Запад также поставляет нам дешевую, невзыскательную продукцию, но с красивым внешним видом и соответствующую нашим тощим кошелькам. При этом из конечной цены такой косметики следует вычесть расходы на рекламу, заработную плату европейских размеров, транспортные расходы и таможенные платежи. Можем ли мы сами сделать такую косметику? Да. Более того, уже делаем. Практически все сырье, используемое в производстве косметики, зарубежного производства. И, поверьте, у косметического предприятия куда больше возможностей распознать некачественное сырье и отказаться от его приобретения, чем у потребителя, купившего баночку с кремом в магазине. Многие наши фабрики установили высококачественное импортное оборудование. Зарубежные поставщики сырья и оборудования готовы бесплатно снабдить любыми рецептурами, которые ничуть не уступают тем, по которым сделана импортная косметика, наводнившая наши прилавки. Работай - не хочу.... В чем же дело? Может быть, качество российской косметики снижает натуральное отечественное сырье, которое мы используем в производстве? Но в том-то и отличие природного сырья от синтетического, что глубокая очистка делает его менее полезным для косметических целей. Чем еще может похвастаться импортная косметика? Экстрактами диковинных растений? Тоже спорное преимущество. Человек лучше переносит косметику, основанную на природных продуктах своего региона. Диковинные тропические виды у нас не растут, поэтому их экстракты в косметических средствах, предназначенных для применения в наших условиях, можно назвать натуральными только условно. Практика показывает, что зачастую именно эти продукты вызывают аллергические реакции.

По таким показателям, как уровень организации производства и санитарный режим на предприятиях, мы уже вплотную приблизились к европейским производителям. А коль скоро это так, стоит серьезно подумать о том, чтобы отказаться от своих предубеждений и при прочих равных условиях (включая цену) выбирать отечественную продукцию. Однако до сих пор речь шла о массовой косметике, а есть еще и элитная, которую можно купить в немногочисленных магазинах класса "люкс" и ценники которой украшают внушительные четырехзначные цифры.

Косметики отечественного производства такого уровня практически нет, как, впрочем, нет и серьезного платежеспособного спроса. Трудно делать прогнозы, но, возникни такой спрос, мы, пожалуй, справились бы и с этой задачей. Во всяком случае, хочется на это надеяться.

Елена Валесян, менеджер по продукции компании Cognis:

В каждой стране косметическая промышленность развивается своим путем и имеет свои особенности. На становление российской косметической школы повлияли французские (парфюмерия) и немецкие (гигиенические средства) традиции. После революции косметическая промышленность развивалась самостоятельно, и влияние зарубежных фирм было минимальным. Это привело к тому, что в данной области постепенно образовался информационный вакуум. Последний учебник для разработчиков косметических средств был выпущен в пятидесятые годы. В России практически нет учебных заведений, выпускающих специалистов косметических производств. Ситуация начала меняться в последнее десятилетие, и в особенности после кризиса 1998 года. Резко начало расти количество российских косметических компаний и объемы выпуска продукции. Активизировали свою деятельность зарубежные поставщики сырья. (Конечно, российские производители с удовольствием работали бы только на отечественном сырье, но многие виды необходимого сырья в России не выпускаются).

Благодаря знакомству с иностранным разработками в российской косметике стали происходить серьезные изменения, и общение со специалистами сырьевых компаний стало одним из наиболее важных источников информации. Кроме того, разработчики косметики посещают специализированные международные выставки по сырью, научные конференции, читают научную литературу и стараются быть в курсе последних тенденций и разработок.

Сегодня российские производители косметики весьма успешно конкурируют с зарубежными компаниями, причем это объясняется не только более низкими ценами, но и возросшим качеством продукции. Ведущие компании внедряют на производстве международные системы качества (ISO 9000 и 9001), поэтому качеству и эффективности сырья специалисты косметических компаний уделяют все больше внимания. Говоря о сырье, по опыту нашей компании могу сказать, что около трех лет назад продавалось в основном только недорогое сырье для производства косметики, и его ассортимент был невелик. Сегодня число продаваемых видов сырья увеличилось на порядок, причем цена уже не является первостепенным критерием. Сейчас у наших разработчиков косметики такой же широкий выбор сырья, как и у их зарубежных коллег. Наблюдается активный интерес к новым продуктам. Это соотносится с тем фактом, что растет качественное и количественное разнообразие косметических продуктов на российском рынке, причем наблюдается тенденция к производству продукции, рассчитанной на более состоятельного потребителя и на стремление составить конкуренцию известным импортным маркам.

Маргарита Егорова, ведущий косметолог компании "Академия научной красоты":

К сожалению, следует признать, что за очень редким исключением российская косметика не идет ни в какое сравнение с импортной. Условия советского, а теперь постсоветского производства были и остаются совершенно непригодными для того, чтобы сделать, например, хорошую эмульсионную основу для кремов. Также, если изготавливать косметику из отечественного сырья, она не может получиться качественной, поскольку само сырье в массе своей не заслуживает даже удовлетворительной оценки. Еще одна проблема, которая существует, конечно, не только в косметической отрасли, это элементарное воровство на производстве. Ни для кого не секрет, что у нас всегда приберут к рукам все, что плохо лежит. В результате даже если оригинальная рецептура была неплохой, потребитель этого никогда не узнает, так как в купленном им креме будет не хватать отдушки или еще какого- нибудь важного ингредиента. Отдельная беда российской косметики - упаковка. Женщине должно быть приятно поставить дома на полочку свои косметические средства. Кроме того, баночки с кремами и лосьонами должны доставлять не только эстетическое наслаждение, но и быть удобными в использовании. Ни одному из этих требований косметика отечественного производства не отвечает. Чтобы российские косметические продукты можно было использовать, их необходимо доводить до ума во всех отношениях, поскольку в том виде, в котором они существуют сейчас, наша косметика не выдерживает никакой конкуренции.

Материал предоставлен журналом "Новости в мире косметики"

25 июня 2010

Выбор косметических средств сегодня огромен. Как однако выбрать то, которое подходит именно тебе? Ответить на этот вопрос мы решили с помощью доктора медицинских наук, ко­сметолога Ольги РОМАШКО.

- Ольга Олеговна, многие представительни­цы прекрасного пола «западают» на так называемую натуральную косметику. И неудивительно. Ведь мы живем в полусинтетиче­ском мире. Какую же косметику можно считать на­туральной?

- Натуральное для кожи - это не эфирные и растительные масла, не экстракты морских водорослей, поскольку человек не растение и не водоросль. Клеткам нужны родные вещества, аминокислоты, из которых она состоит. Такие вещества и можно считать натуральными.

- Нередко косметические препараты, цель которых улучшать нашу внешность, кожу, наоборот, вы­зывают проблемы. Наиболее распространена тут аллергия. Как можно этого избежать?

- Аллергия - это реакция самозащиты клетки, от­торжение чужеродных веществ. Купив крем, первым делом нанесите его на локтевой сгиб. Появилась красная полоска, значит, крем вам противопоказан. Организм некоторое время может справляться с чужеродным ему веществом. Но потом при нанесении даже совсем небольшого его количества появляются красные пятна или сыпь на лице, теле. Это значит, клетка переходит в состояние обороны. А вот если косметика качественная, и подходит лично вам, и со­четается с полноценным питанием, то эффект усиливается, человек становится более здоровым, красивым, ухоженным. Полноценное питание - это пре­жде всего овощи, фрукты, натуральный творог, молоко, нежирное мясо. Если бы еще и дышать чистым воздухом почаще - то это идеальные условия для жизни. В реальности же очень мало свежего воздуха и много стрессов. Поэтому если клетку подпиты­вать хотя бы комплексом необходимых ей аминокислот, то можно продлить свою молодость.

- Между тем многие российские женщины счита­ют, что стать красивыми можно с помощью одной импортной косметики.

- У россиян представления, что импортное - все­гда лучше, еще со времен Петра Первого. Хотя основы кремов во всех странах одни и те же, ингредиенты - тоже. Только в импортной продукции больше консервантов, она рассчитана на долгое хранение.

- Сейчас очень модны плацентарные кремы, маски. Стоят они дорого. Но всем ли полезны?

- Только женщинам после сорока. Молодым не следует пользоваться такой косметикой, поскольку это гормональные препараты.

- Но как сориентироваться на рынке, где фирмы с помощью рекламы просто навязывают свою про­дукцию?

- Покупая кремы, надо помнить, что, например, глицерин как составляющая структура безвреден. Бесполезен когда-то модный коллаген. Он не проникает сквозь клеточную мембрану и остается пленкой на ко­же. Белки могут вызвать аллергическую реакцию. Если в состав крема входит лаурил сульфат натрия - осторожнее. Это очень агрессивное вещество, которое тоже может вызвать аллергию.

А вообще-то, косметика - дело индивидуальное. И чаще всего нужно искать свою методом проб и ошибок. Советую не пользоваться одновременно продукцией разных компаний.

Татьяна ХАРЛАМОВА

15 июня 2010

Мы рады поделиться с Вами тем, что в нашей лаборатории разработаны 2 новых инновационных косметических препарата серии «Повернем время вспять».
Они создавались совместно с замечательным Российским технологом - Каковской Н.Ф. и французскими учеными.
Новинки будут предложены Вам, наши дорогие и уважаемые клиенты, после клинических испытаний и соответствующих государственных разрешительных процедур.

Смею доложить Вам, что у нас есть негласная традиция- все новые препараты испытывать на себе. Мы остались довольны новинками.

Настало время назвать эти препараты:

1. КРЕМ ДЛЯ ВЕК, который за 28 дней разглаживает морщинки, как мелкие, так и более глубокие.

2. КРЕМ ДЛЯ ЛИЦА и ШЕИ - СУПЕРЛИФТ, который не только разглаживает морщинки, но и делает четким контур лица.

15 июня 2010

Солнцезащитные кремы.

Предлагаем Вам новую солнцезащитную серию.

" YES to SUN" – " ДА - СОЛНЦУ"
Эта серия кремов расфасована в тубы коричневого цвета. Кремы хорошо впитываются, имеют ненавязчивый приятный запах, и, самое главное, они по-настоящему работают!!!Подробности ниже.
Ваша Ольга Ромашко.

Солнцезащитная серия состоит из следующих позиций:

1. YES to SUN- фактор защиты 10

2. YES to SUN- фактор защиты 20
3. YES to SUN- фактор защиты 25
4. YES to SUN baby- фактор защиты 25
5. YES to SUN-STOP загар- фактор защиты больше 50
6. Бальзам после загара - великолепный, нежный крем эффективно успокаивающий кожу и укрепляющий загар.

11 июня 2010

Нам приятно, что корреспондент журнала Just Lady госпожа Ольга Чернь дает высокую оценку нашему труду. Эта оценка дана на основании мнений потребителей, что для нас особенно ценно. Мы благодарим Ольгу. В нашей компании материалы этой статьи были прочитаны с большим интересом. Для получения полной информации- читай статью целиком.
В наследство от советских времен нам досталось множество стереотипов. Один из них – зарубежное по умолчанию лучше отечественного. Долгие годы российские женщины пользовались косметикой, произведенной в нашей стране, только от безысходности, потому что не могли купить ничего лучше, а получив «по блату» баночку крема Ponds или Nivea, растягивали ее на несколько лет. К счастью, сейчас купить косметические продукты иностранных фирм можно буквально на каждом углу. Благодаря массированой рекламе, мы знаем об этих шампунях и кремах даже больше, чем хотели бы. А что насчет отечественной продукции? Сегодня и в ней нет недостатка, но на полках в косметических магазинах она зачастую выглядит как Золушка на фоне выскочек-сестер – заграничных конкурентов. Женский журнал Just Lady считает, что российская косметика заслуживает второго шанса.

Правда №1. Российская косметика ничем не хуже заграничной

Информация о принципиально большей экологичности или «природности» современной российской косметики по сравнению с зарубежной является мифом. Современная российская косметика сегмента масс-маркет производится на том же оборудовании и из тех же ингридиентов, что аналогичная импортная. Если у косметики одинаковый или похожий состав, значит, и действие у нее такое же, вне зависимости, логотип какого производителя стоит на упаковке. А природная или натуральная косметика – это совершенно отдельный тип уходовых продуктов, при изготовлении которых, в частности, используется только растительное сырье и не применяются консерванты.

Кстати, основная часть реализуемой в России косметики производства компаний-гигантов производится на местных предприятиях, с использованием местного сырья. Поэтому сам по себе вопрос о противопоставлении российской косметики зарубежной несколько устарел и не имеет смысла. Актуальным остается вопрос о ценовой категории предлагаемых продуктов, их общем качестве и удовлетворении требований определенного типа кожи. А эти показатели не имеют ничего общего ни с патриотизмом, ни с «западничеством».

Отечественные традиции индустрии красоты изначально были связаны с Европой – первые парфюмерные и косметические компании в дореволюционной России были организованы выходцами из Франции, Германии, Англии, но при этом у русской косметики всегда было свое лицо.

Правда №2. Российская косметика испытывает проблемы с ассортиментом

В основном отечественные компании увлекаются производством так называемой «белой» (различные кремы и т.п.) косметики, уделяется внимание средствам по уходу за волосами и банно-душевым товарам. Однако декоративная косметика, произведенная в России, известна только знатокам или людям, непосредственно причастным к ее выпуску и реализации. Уходовые средства для мужской кожи и волос также имеются на рынке в очень ограниченном объеме. Практически пустует сегмент нишевой косметики, хотя и у него появились достойные участники – например, линия «Чаровница».

Специалисты отмечают, что у отечественных производителей есть некоторый «пунктик»: они сосредоточены на разработке и выпуске продуктов, позиционирующихся в качестве замены салонных процедур, а это автоматически выводит готовый продукт за границы масс-маркета. Кроме того, как правило, такие уходовые серии состоят из нескольких продуктов, которые нужно покупать одновременно. Потребителю, который только начал знакомство с товаром новой марки, это не подходит. Гораздо логичнее было бы не пытаться отбить заработок у косметологов, а разрабатывать конкурентоспособные линии для профессионального применения, которые, в конечном итоге, сделали бы салонные процедуры более доступными.



Любопытно и то, что российская аптечная (парафармацевтическая) косметика находится в зачаточном состоянии. А именно к этому типу уходовых средств год от года растет доверие покупательниц.

Правда №3. Российская косметика мало тратит на рекламу

Агрессивная реклама шампуней, кремов, помад, произведенных крупными заграничными компаниями, демонстрируется по ТВ в прайм-там, печатается в журналах, украшает остановки. А теперь представьте себе, во сколько разработка кампаний, подготовка материалов и оплата эфирного времени обходится компаниям и вычтите эту стоимость из цены среднего крема. Получится, что сам по себе он стоит копейки, а то, что мы платим, уходит на зарплату специалистов по маркетингу и рекламе. Конечно, люди они неплохие и отрабатывают свои деньги, но тем не менее...

Отсутствие планомерной, развитой рекламы, сети представительств (исключение составляет только сетевая косметика) и схем распространения – основная причина, по которой российская косметика в собственном отечестве остается в тени. Сами производители оправдываются тем, что неистраченные на призывы «Покупайте только наше» деньги они вкладывают в научные инновационные разработки.
С этим сложно поспорить – потребители оценили новаторство и эффективность кислородной косметики «Faberlic», молекулярной косметики «Ольга Ромашко», биологической косметики «Мирра». Но отсутствие рекламы означает не только деликатное, не беспокоящее, и оттого симпатичное потребителю поведения. Оно означает, что потенциальный покупатель понятия не имеет о том, какой сенсационный продукт вышел из лаборатории отечественных разработчиков.


Правда №4. Российская косметика популярна в регионах

Трудно в это поверить, но сейчас на российском рынке присутствует около 300 компаний-производителей косметики. В их числе и давно известные – например, концерн «Калина» («Чистая линия», «MIA», «Маленькая фея», «Черный жемчуг»), фабрика «Свобода» («Балет», «Утренняя роза», «Старт»), и новые, но уже успевшие заслужить положительные отзывы - «Красная линия» («Красная линия», «Особая серия», «Бабушкина аптека»), «Грин Мама» («Формула тайги», «Морской сад», «Денис Озорнин»), «Маграв» (Multiscrub, «Султан же Санж», «Овощной микс»). Российская косметика – огромный, интересный, развивающийся мир, который, к сожалению, очень плохо знаком потребителю.

По подсчетам маркетологов, каждая третья россиянка регулярно покупает уходовые средства отечественного производства, и наибольшей популярностью наша косметика пользуется в регионах: в столицах люди, во-первых, имеют меньше времени на выбор и полагаются на рекламу или многократно проверенную репутацию, во-вторых, готовы больше платить при равном качестве. В этом плане доверие жителей периферии – очень важный козырь для производителей.

Охотнее всего российскую косметику покупают женщины после сорока – они отдают предпочтение кремам для рук и лица, студенты – их интересуют серии для проблемной кожи и гели для душа, и пенсионеры – они выбирают отечественное мыло, шампунь, зубную пасту.

Правда №5. У российской косметики есть будущее

То, что в России существует и все-таки прогрессирует косметическая индустрия, важнее, чем может показаться. Это означает, что наша страна не идет путем стран третьего мира, потребляющих экспортируемые продукты. Наши производители хотят и могут быть конкурентоспособными – главное, чтобы они не теряли энтузиазма и развивали профессионализм.

В российской косметике есть что улучшать. Упаковка и оформление часто оставляют желать лучшего, продукты не всегда «бьют» по целевой аудитории, отечественная школа технологов косметического производства представлена отдельными фигурами. Но год от года ситуация улучшается. И, конечно, настанет тот день, когда российские кремы будут продаваться в дьюти-фри и занимать главное место на любом туалетном столике. А раз вы прочитали эту статью – значит, судьба отечественной косметики вам небезразлична.

Ольга Чернь
Женский журнал Just Lady

10 июня 2010